El centro comercial Berceo (Logroño) ha iniciado una nueva etapa con un rebranding estratégico que redefine su identidad visual y verbal. Bajo la propiedad de Barings Core Logroño y Olimpo Real Estate Socimi, y la gestión de Cushman & Wakefield, Berceo busca consolidarse como referente en el panorama retail español gracias a una renovación profunda que abarca su imagen, su tono y su manera de conectar con las personas.

Esta transformación, desarrollada por Estudio Astilla, va más allá del diseño: crea un universo narrativo propio, un lenguaje visual y verbal coherente que refleja la esencia del centro y su relación con los logroñeses.

Una marca que habla el mismo idioma que su público

“Este cambio refleja la apuesta por situar a Berceo como un referente regional. Creemos firmemente en nuestra misión de traer a Logroño la mejor oferta posible en retail, ocio y restauración, y eso pasa por contar con una marca actual, diferencial y capaz de conversar de tú a tú con nuestros públicos”, explica Rosario Salas, directora del centro comercial.

Desde Estudio Astilla, su socio y director de Estrategia, Sergio García Muros, señala que “las marcas de centros comerciales han trabajado históricamente poco sus dimensiones verbales. Con Berceo queríamos evitar eso: conectar con públicos diversos sin renunciar a tener una personalidad propia”.

El resultado es una marca más humana, versátil y cercana, que se comunica con autenticidad y apuesta por la conversación como eje central de su estrategia.

Logroño se convierte en un gran libro-juego

El 14 de octubre, Berceo presentó su nueva identidad con una innovadora campaña de publicidad exterior desarrollada por Agencia Fandom y coordinada por Cristina Fernández, directora de Marketing del centro.

Durante varios días, las calles de Logroño se transformaron en un enorme libro-juego interactivo. A través de 24 MUPIS y marquesinas, los ciudadanos descubrieron una historia contada en primera persona: un diario perdido, una infidelidad y un misterioso hallazgo arqueológico en Turquía.

El público podía decidir qué sucedía a continuación, convirtiéndose en coautor del relato y participando a través de redes sociales con contenido UGC (User Generated Content). La acción integró además FOOH (Publicidad Fuera del Hogar Digital), fusionando el espacio físico y el digital en una experiencia narrativa única.

Toda la campaña, junto con el proceso de rebranding, puede explorarse en el microsite aquiempiezalobueno.com.

La ventana de Logroño al mundo

A lo largo de dos décadas, Berceo ha sido motor de tendencias y punto de encuentro para la modernidad en La Rioja, introduciendo nuevas propuestas en moda, restauración y ocio. Con este rebranding, el centro refuerza su papel como ventana de Logroño al mundo, un espacio que conecta la ciudad con la actualidad y las tendencias globales.

En esta nueva etapa, Berceo se define como un centro comercial que cuenta para los logroñeses, en todos los sentidos: cuenta sus historias y se convierte, a su vez, en parte de ellas.

La nueva marca adopta un tono ágil, ingenioso y cercano, que refleja la identidad de un espacio vivo, conversacional y emocional.

Más que un centro comercial: una marca cultural

Con esta renovación, Berceo trasciende el concepto tradicional de centro comercial para convertirse en una marca cultural y experiencial, capaz de inspirar, entretener y conectar con la comunidad.

Su rebranding no solo transforma la forma en la que se presenta ante el público, sino que también redefine la manera en la que las personas se relacionan con los espacios comerciales: de lugares de consumo a escenarios de historias compartidas.

Un nuevo relato que acaba de empezar

Berceo inicia así un camino que va más allá del comercio: una historia compartida con su ciudad y su gente.

Puedes descubrir todos los detalles y participar en esta nueva etapa en aquiempiezalobueno.com.

Conclusión

• Berceo ha llevado a cabo un rebranding integral, visual y verbal.
• La campaña de lanzamiento convirtió Logroño en un libro-juego interactivo.
• Refuerza su rol como ventana de Logroño al mundo.
• Se posiciona como marca cultural, emocional y conversacional.

¿A qué esperas para que empiece tu nueva aventura?