Estamos abiertos
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El centro comercial Berceo (Logroño) ha iniciado una nueva etapa con un rebranding estratégico que redefine su identidad visual y verbal. Bajo la propiedad de Barings Core Logroño y Olimpo Real Estate Socimi, y la gestión de Cushman & Wakefield, Berceo busca consolidarse como referente en el panorama retail español gracias a una renovación profunda que abarca su imagen, su tono y su manera de conectar con las personas.
Esta transformación, desarrollada por Estudio Astilla, va más allá del diseño: crea un universo narrativo propio, un lenguaje visual y verbal coherente que refleja la esencia del centro y su relación con los logroñeses.
“Este cambio refleja la apuesta por situar a Berceo como un referente regional. Creemos firmemente en nuestra misión de traer a Logroño la mejor oferta posible en retail, ocio y restauración, y eso pasa por contar con una marca actual, diferencial y capaz de conversar de tú a tú con nuestros públicos”, explica Rosario Salas, directora del centro comercial.
Desde Estudio Astilla, su socio y director de Estrategia, Sergio García Muros, señala que “las marcas de centros comerciales han trabajado históricamente poco sus dimensiones verbales. Con Berceo queríamos evitar eso: conectar con públicos diversos sin renunciar a tener una personalidad propia”.
El resultado es una marca más humana, versátil y cercana, que se comunica con autenticidad y apuesta por la conversación como eje central de su estrategia.
El 14 de octubre, Berceo presentó su nueva identidad con una innovadora campaña de publicidad exterior desarrollada por Agencia Fandom y coordinada por Cristina Fernández, directora de Marketing del centro.
Durante varios días, las calles de Logroño se transformaron en un enorme libro-juego interactivo. A través de 24 MUPIS y marquesinas, los ciudadanos descubrieron una historia contada en primera persona: un diario perdido, una infidelidad y un misterioso hallazgo arqueológico en Turquía.
El público podía decidir qué sucedía a continuación, convirtiéndose en coautor del relato y participando a través de redes sociales con contenido UGC (User Generated Content). La acción integró además FOOH (Publicidad Fuera del Hogar Digital), fusionando el espacio físico y el digital en una experiencia narrativa única.
Toda la campaña, junto con el proceso de rebranding, puede explorarse en el microsite aquiempiezalobueno.com.
A lo largo de dos décadas, Berceo ha sido motor de tendencias y punto de encuentro para la modernidad en La Rioja, introduciendo nuevas propuestas en moda, restauración y ocio. Con este rebranding, el centro refuerza su papel como ventana de Logroño al mundo, un espacio que conecta la ciudad con la actualidad y las tendencias globales.
En esta nueva etapa, Berceo se define como un centro comercial que cuenta para los logroñeses, en todos los sentidos: cuenta sus historias y se convierte, a su vez, en parte de ellas.
La nueva marca adopta un tono ágil, ingenioso y cercano, que refleja la identidad de un espacio vivo, conversacional y emocional.
Con esta renovación, Berceo trasciende el concepto tradicional de centro comercial para convertirse en una marca cultural y experiencial, capaz de inspirar, entretener y conectar con la comunidad.
Su rebranding no solo transforma la forma en la que se presenta ante el público, sino que también redefine la manera en la que las personas se relacionan con los espacios comerciales: de lugares de consumo a escenarios de historias compartidas.
Berceo inicia así un camino que va más allá del comercio: una historia compartida con su ciudad y su gente.
Puedes descubrir todos los detalles y participar en esta nueva etapa en aquiempiezalobueno.com.
¿A qué esperas para que empiece tu nueva aventura?
15 Jul 2026
¿Quieres entradas VIP para los 40 Summer Live? ¡Sorteamos entradas! 💙
Este verano volvemos a apostar por la música y por uno de los eventos más esperados de la temporada en Logroño: LOS40 Summer Live, del que somos orgullosos patrocinadores. Para celebrarlo, queremos invitaros a vivir una experiencia única: sorteamos una entrada VIP doble para disfrutar del concierto con todas las comodidades y en una ubicación privilegiada. Los 40 Summer Live, que tendrá lugar el próximo 30 de julio, se ha consolidado como uno de los principales eventos musicales del verano en Logroño, reuniendo cada año a miles de personas y a algunos de los artistas más destacados del panorama nacional como Depol, Samuraï o Chema Rivas y en Berceo no hemos querido perdérnoslo, así que ¡te llevamos con nosotros! Tienes doble oportunidad: sorteamos una entrada doble en nuestras redes sociales y otra en la app. Participa Una ocasión VIP merece un regalo VIP como este. ¡Mucha suerte y te esperamos para bailar al ritmo de la música! Consulta las bases legales
07 Jul 2026
Berceo abre sus puertas al talento local de la mano de la Escuela de Danza Rocío Martínez
En Berceo creemos que un centro comercial es mucho más que un lugar para comprar. Queremos ser un punto de encuentro donde sucedan cosas, donde compartir experiencias y donde el talento de nuestra tierra tenga el espacio que merece. Por eso, los próximos 11 y 25 de julio, Berceo acogerá a la Escuela de Danza Rocío Martínez de Quel, en una jornada muy especial para disfrutar en familia. La exhibición de baile tendrá lugar a partir de las 17:00h y reunirá a alumnos y alumnas de diferentes edades en una propuesta llena de ritmo, energía e ilusión, perfecta para pasar una tarde diferente con los más pequeños y apoyar, al mismo tiempo, el talento local. Y la experiencia no termina ahí. Después de la exhibición, las familias que quieran seguir disfrutando del plan podrán participar en dos clases de prueba gratuitas, una oportunidad ideal para que niños, jóvenes y adultos se animen a descubrir el baile de una forma divertida y cercana. Para participar solo será necesario tener descargada la App de Berceo, desde la que se podrá acceder a la actividad de forma totalmente gratuita. Con iniciativas como esta, Berceo reafirma su compromiso con el entorno y con las familias que nos visitan, ofreciendo planes diferentes para compartir juntos el fin de semana y apoyando, además, el talento local. Si buscas un plan familiar para este fin de semana, te esperamos en Berceo para disfrutar juntos de una jornada llena de baile, diversión y talento de nuestra tierra.
22 Jun 2026
El punto de la felicidad 😊
Descubre cuál es con la nueva app. ¿Quieres descubrir el punto de la felicidad? No, no está en la calle Laurel, está en la nueva app Berceo Club 🍷📲 Descubre los diferentes niveles de felicidad y el sistema de recompensas con el que podrás conseguir premios y más premios. Ya seas bronce, plata, oro o platino… ¡tenemos algo para ti! Forma parte de Berceo Club: Recibe 100 puntos de bienvenida para canjear por premios directos 😍 Si usas los cupones descuento de nuestras tiendas disponibles en el apartado ”Ventajas Club” en la APP podrás ganar 20 puntos. Escanea tu ticket de compra y gana puntos dependiendo de tu nivel: 🥉20 puntos, 🥈25 puntos,🥇 30 puntos o 🏅35 puntos. Te enseñamos cómo: 1️⃣ Entra en tu perfil y accede a ‘’Menú’’. 2️⃣ Selecciona la pestaña ‘’Escanear Tickets’’. 3️⃣ Sigue los pasos y escanea tu ticket. ❗Tienes 7 días desde la fecha de compra para registrarlo. El importe mínimo del ticket es de 10€ y como máximo puedes escanear 3 tickets al día. ¡No te pierdas ningún evento! 🏟️ Si participas en un evento o acción promocional en lo que tengamos registro a través de la APP o PDAs conseguirás un máximo de 20 puntos, dependiendo del evento que sea. Siempre contamos contigo 📝¡Responder una encuesta también suma! Exactamente 10 puntos. 🤠Por tan solo rellenar tu perfil al completo, te damos 20 puntos. 📩Por cada mail que te enviemos y abras o mensajes push, ganarás 10 puntazos. 🧑🤝🧑Si envías una invitación a un amigo y consigues que se inscriba en nuestra APP, consigues 20 puntos. Y además… 🎂¡Celebramos contigo tu cumpleaños! Para felicitarte te regalamos 50 puntos. Acumula puntos y consigue premios. Podrás ir subiendo de nivel y disfrutar de todas las sorpresas que te tenemos preparadas: ✨ Imán – 100 puntos ✨ Abre botellas – 200 puntos ✨ Bolsa de tela – 200 puntos ✨ Libreta y boli – 200 puntos ✨ Set de viaje de 3 botellas – 300 puntos ✨ Frozen Coffee en Loops&Coffee – 400 puntos ✨ Smoothie en Aires de Trapiche – 500 puntos ✨ Puzzle de 300 piezas de Stitch de Juguettos – 800 puntos Conviértete en master de los niveles: 🥉 NIVEL BRONCE: de 0 a 1.000 puntos 🥈 NIVEL PLATA: de 1.001 a 2.500 puntos 🥇 NIVEL ORO: de 2.5001 a 10.000 puntos 🏅 NIVEL PLATINO: más de 10.001 puntos 📅Los puntos acumulados caducan 12 meses después del último día del mes en que fueron obtenidos. Si no se canjean, se perderán automáticamente. La caducidad de los puntos será por orden de obtención de los mismos, se caducarán los más antiguos. ⬇Cada usuario tiene 12 meses para mantener su categoría conservando los puntos requeridos; si no los mantiene, podría bajar a una categoría inferior. ¿CÓMO PUEDO CANJEAR MIS PUNTOS POR PREMIOS? 1️⃣ Entra en tu perfil y accede a ‘’Mis recompensas’’. 2️⃣ Comprueba que tienes puntos suficientes y activa la recompensa que quieres conseguir. 3️⃣ Automáticamente se descontarán los puntos de tu cuenta y se activará un cupón regalo. Ve al apartado ‘’Ventajas Club’’ ➡️ ‘’Sorteos y regalos’’. En el cupón tendrás toda la información necesaria para canjearlo. ¿A qué esperas? ¡Únete a nuestra APP y disfruta de los mejores beneficios y recompensas! 🌟👏
¡Bienvenido a Berceo! Tu destino de compras, restauración y ocio en Logroño. Más de 80 marcas con todo lo que necesitas en un espacio pensado para disfrutar cada visita, en el corazón de la tierra del Rioja.
